報紙廣告(newspaper advertising)是指刊登在報紙上的廣告。它的優(yōu)點(diǎn)是讀者穩定，傳播覆蓋面大，時(shí)效性強，特別是日報，可將廣告及時(shí)登出，并馬上送抵讀者，可信度高，制作簡(jiǎn)單，靈活。缺點(diǎn)主要是讀者很少傳閱，表現力差，多數報紙表現色彩簡(jiǎn)單，刊登形象化的廣告效果差。

　　報花廣告這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng )意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現，

報紙廣告突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內容。不體現文案結構的全部，一般采用一種陳述性的表述。一、報花廣告：指報紙每個(gè)欄目或專(zhuān)題尾部的點(diǎn)題圖案，起裝飾性作用，大小如郵票一般大。上世紀90年代開(kāi)始，許多報社為增收，把報花改成廣告內容，故稱(chēng)報花廣告。 二、報眼廣告：就是緊挨XX報頭旁邊的那塊地方叫報眼，是第一版中最顯眼的位置，故稱(chēng)報眼。 三、八分之一：就是報紙整版的八分之一的面積，劃分有通欄八分之一，也有半通欄八分之一之分。

　　報眼廣告報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著(zhù)、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì )自然地體現出權威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

　　半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類(lèi)：約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線(xiàn)，是應特別注意的。

　　單通欄廣告單通欄廣告也有兩種類(lèi)型，約100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。

　　雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類(lèi)型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結構類(lèi)型、表現形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運用。

　　半版廣告半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類(lèi)型。半版與整版和跨版廣告，均被稱(chēng)之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實(shí)力的體現。

　　整版廣告整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類(lèi)型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開(kāi)闊，氣勢恢宏的感覺(jué)。

　　跨版廣告即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現企業(yè)的大氣魄、厚基礎和經(jīng)濟實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè )于采用的。