廣播是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂(lè)的大眾傳播媒體。在電視沒(méi)有發(fā)展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起，將大批廣播廣告客戶拉走，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說(shuō)：“廣播廣告注定要消失。”然而，從多年的發(fā)展趨勢(shì)上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其它媒體無(wú)可比擬之處。

　　傳播及時(shí)廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽(tīng)眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了;一方面是接收信息較方便，無(wú)論在什么地方，只要一臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)，就可以接

　　廣播廣告收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制，可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。

　　覆蓋面廣聽(tīng)眾可以不受時(shí)間、場(chǎng)所和位置等的影響、限制，行動(dòng)自如地收聽(tīng)廣告。有的廣播電臺(tái)一天24小時(shí)連續(xù)播音，一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽(tīng)眾不受限制，只要有語(yǔ)言感知和理解能力，不用考慮年齡、文化程度等因素。因此，廣播擁有廣泛的聽(tīng)眾并不稀奇。

　　聲情并茂就人的生理現(xiàn)象看，聽(tīng)覺(jué)最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。廣播通過(guò)播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽(tīng)眾的情緒。一些現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道，聽(tīng)眾可以直接“聽(tīng)”到來(lái)自空中的信息，可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴，在“情”的氛圍中被同化，從而得到較強(qiáng)的傳播效果。

　　制作方便廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備，節(jié)目形式可以根據(jù)需要，隨時(shí)做調(diào)整，靈活性較大。或用變換語(yǔ)調(diào)的方式，或用對(duì)話混播的辦法，或配以音樂(lè)，或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，或在“黃金時(shí)間”反復(fù)重播，等等。這些，對(duì)于廣告節(jié)目的制作和播出，都是非常有利的。

　　干活收聽(tīng)兩不誤只要我們仔細(xì)一點(diǎn)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，收音機(jī)時(shí)時(shí)刻刻就在我們身邊響著，早上，老爸懷揣著收音機(jī)去練太極拳;中午，母親在開著收音機(jī)做飯，廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里，一位老先生拿著收音機(jī)，戴著耳塞，在長(zhǎng)椅上閉目養(yǎng)神......這種情形，我們隨處可見(jiàn)。廣播，相對(duì)我們而言，可以一邊整理手頭上的稿子，一邊欣賞優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，收音機(jī)絕不會(huì)像報(bào)紙、雜志那樣，獨(dú)占我們的時(shí)間和注意力。收音機(jī)這種干活收聽(tīng)兩不誤的功能，賦予了它獨(dú)特的魅力。邊干活邊聽(tīng)收收音機(jī)里傳來(lái)的信息，這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶Ｖ谱鲝V播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽(tīng)眾對(duì)廣告的印象不深，廣告

　　廣播廣告論壇主應(yīng)該注意的是，廣播廣告文稿撰寫人員，怎樣做出吸引聽(tīng)眾的好廣告。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味，電視廣播雖然一閃而過(guò)，但電視廣告有直觀的畫面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽(tīng)得著、看得見(jiàn)的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見(jiàn)，一聽(tīng)而過(guò)，廣播廣告是不是就一無(wú)是處了呢?其實(shí)不然，“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，從傳播的方式和效果來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、電視也不是完美無(wú)缺，沒(méi)有短處;廣播廣告也不是一文不值，沒(méi)有長(zhǎng)處。廣播廣告不是沒(méi)有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是一方面沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)其價(jià)值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。